近段时间随着我国肺炎疫情逐渐得到控制,餐饮业也开始慢慢恢复经营。
按理来说最近一段时间去餐饮店就餐的人应该不是很多,开业的餐饮企业应该做出降价促销,以吸引更多的消费者才对的。
但事实恰恰相反,目前很多知名的餐饮企业在开业之后,非但没有降价促销,反而把价格提高上去了。
比如最近几天有网友反映海底捞涨价了,血旺半份从16元涨到23元,8小片;半份土豆片13元,合一片土豆1.5元,自助调料10元一位;米饭7元一碗;小酥肉50元一盘,之前人均180元,现在220元以上,相当于人均消费提高了22%以上。
对于涨价海底捞也做出了正面回应,海底捞回应称:“涨价是受疫情及成本上涨影响,但整体菜品价格调整控制在6%,各城市实行差异化定价。
除了海底捞之外,实际上涨价的还有其他知名餐饮企业,比如西贝莜面等。这些企业涨价的理由无非就是原材料成本上升。
首先我们不否认,从2019年开始随着猪肉等价格的上涨,餐饮行业的成本确实有所上涨,但我们也看到进入2020年之后,猪肉价格已经开始有所回落,在这种背景下,餐饮企业却出现不同程度的涨价,我认为以材料成本上涨为理由大幅上调价格是有点太牵强了。
对这些餐饮企业来说,他们作出上调价格,我认为更多的是为了弥补前段时间出现的损失而已,特别是对于那些上市的餐饮企业来说,如何实现了2020年的业绩,从而保证股票的市值才是他们首先要考虑的问题。
比如对于海底捞这种大型餐饮企业来说,海底捞从1月26日开始暂停营业,直到3月12日才恢复营业,停业46天。中信建投的研报判断,疫情造成海底捞司2020营收损失约50.4亿元,归母净利润损失约5.8亿元,这种经营状态跟2019年海底捞营业收入和利润大幅增长相比形成了非常明显的对比。
所以为了挽回营业损失,保证上市公司市值的稳定,海底捞上涨价格其实也是可以理解的。
不过对于广大消费者来说,餐饮企业价格上涨之后,肯定有很多人不会选择到这些企业去吃饭的,毕竟在肺炎疫情影响之下,大家的收入都受到不同程度的影响,甚至后有很多人还有可能面临失业的情况,这种情况下大家首先要考虑的是如何生活下去,而不是如何吃得更好,所以在这些餐饮企业提高价格之后,我相信到这些地方消费的人数肯定会出现较大幅度的下滑。
可能很多人在家憋了一段时间之后会去消费一两次,但是去一两次发现价格很高之后,我相信大部分人有可能就不会去第2第3次了,这样对于餐饮企来说,2020年的业绩反而会受到负面的影响。
但涨不涨价是餐饮企业自己说了算,消费者也没法控制他们,但大家可以控制自己到底要不要去吃饭,大家口袋里面的钱多,觉得这些餐饮企业涨价之后对自己没影响,那可以去吃,但对于大多数普通老百姓来说,我觉得只要价格上涨了,很多老百姓都觉得承受不了的。
特别是对于海底捞来说,张勇作为海底捞的创始人,在海底捞上市之前就移民到新加坡,很多人本来对他就有一些微词,在这种情况下,海底捞还要大幅上涨价格,丝毫没有考虑2020年大家受疫情影响收入减少的情况,因此我相信很多人对海底捞的好感会逐渐下降的。
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