近日，有消息称，茅台向直销渠道的经销商提价100元，出厂价提至1399元/瓶。
对此，澎湃新闻记者从多处信源了解到，从去年6月茅台签约首批直销商渠道开始，其53度飞天茅台的出厂价就是1399元/瓶，较茅台官方给出的市场指导价1499元/瓶只低100元。而茅台针对传统经销商的出厂价还是维持在969元/瓶不变。
截至发稿，贵州茅台(1460.010, 2.53, 0.17%)酒股份有限公司（简称“贵州茅台”，600519.SH）未做出回应。
据了解，目前，53度飞天茅台酒的销售渠道分为直销渠道和经销商渠道。直销渠道除了茅台在全国范围内的自营店外，去年起作为营销体系改革的一部分，茅台还签约了几十家直销渠道商，包括全国性商超、区域性商城、综合性电商、直营电商和烟草零售商。直销渠道规定的飞天茅台对外售价为1499元/瓶，而经销商渠道出售的茅台酒价格随市场波动。
近年来，茅台对经销商供酒的出厂价是969元/瓶，市场指导价是1499元/瓶。但近年来因供应量的有限和此前经销商囤酒提价的行为，导致了茅台酒的价格高企，普通消费者很难在市场上买到1499元的53度飞天茅台。2019年，53度飞天茅台的批价最高触及2800元/瓶，不过在去年直销渠道落地和放量后，目前批价回落至在2455元/瓶，散瓶批价2160元/瓶。
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