事件还要从一次团购活动说起。7月，连锁汽车销售平台宜买车在拼多多上推出了特斯拉Model 3的万人团购活动，团购价为25.18万元，而官方指导价为29.18万元，参与此次活动的Model 3有5辆。
如果消费者按照官方渠道直接在特斯拉处购买，在29.18万元基础上将享受到原本的2.03万元新能源汽车补贴，购车价为27.16万元；而如果五名消费者成功抢到拼团名额，则意味着消费者还可以获得平台补贴约2万元，到手价格为25.18万元。
宜买车官网显示，宜买车平台成立于2015年，致力于为消费者提供区别于传统4S店和经销商门店的更为简单透明的购车体验。
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