错失时机
当年体育行业和时尚行业正处于爆发阶段，国外各类品牌打入中国市场，都在建设用户基础，但是用户品牌意识尚在萌芽阶段，像耐克这类高端品牌会被第一时间接受，但是Kappa这类知名度不大的品牌就很尴尬，初期都是在打价格战，KappaVS安踏VS李宁VS贵人鸟VSpuma……一年到头都在打折。
之后由于李宁的疯狂扩张，李宁和Kappa一度陷入危机之中。之后行业市场大爆发，新百伦这些新品牌开始占领用户心智，网红潮牌，supreme各类品牌崛起，等李宁处理完历史遗留问题，江湖中也没了他的传说。
不过李宁还是有能力把他自己的品牌带上时装周，至于Kappa就只能靠自己了。
同样的中低端快消品牌zara、hr进入中国市场就是切一二线城市白领，白领们都夸这俩牌子好看、洋气、物美价廉，完成自上而下的品牌传播。
于是一个顺势而为，一个逆向挣扎……结果可想而知。
后来很多网红潮牌和淘品牌填补了中低端体育时尚品牌空缺，同期Kappa在填自己的坑，市场成型，也就没有Kappa什么事了。
这个也是一个必然的情况了，难道说不是么？
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