1田七牙膏是广西的一家知名中草药品牌，奥奇丽公司的一个品牌，公司成立于1945，也是一家有历史积淀的大型日用产品公司了，如果不说牙膏，估计没人知道这家公司的存在。就像那些年绕地球一圈的香飘飘奶茶一样，作为同质化，可复制的消费品，行业门槛很低，特别在这十年来各种日用品，消费品公司成立，单靠一个牙膏是撑不起一个行业品牌壁垒的。加上各种直销店开立，互联网电商等的崛起，消费品市场被重新瓜分，对于田七牙膏而言，各种同类竞品其实都慢慢才广告宣传里退出，淡出视野。田七牙膏多元化战略失败后，单一竞品无法满足如今的消费市场的情况下，流拍也是正常，品牌价值如果没有流量加持，而只是一个名号，那么价值不大
2每个行业都有一个发展周期吧，零售消费品市场没有多少常青树，因为可替代产品太多，以前是广告商品包装，宣传，打造品牌。玩价格，搞营销包装，都是短周期的一个消费效应。本身就不会持久。现在商品过剩的互联网时代，单品爆款也是不断的在流量体系里不断的变化。如果没有一个IP流量和粉丝用户支撑，形成一个品牌IP延伸，就很难形成一个商业闭环，维持长久的品牌效应
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